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我国家电市场已复苏至去年同期水平

中国家电市场已经恢复到去年同期

7月27日,中国电子信息产业发展研究院发布了《2020年上半年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)。报告显示,今年上半年,中国家电市场零售额为3690亿元,同比下降14.13%。作为市场日益饱和的耐用品,家电消费明显受到疫情的影响。《报告》显示,随着防疫工作的开展和各项促进消费政策的落实,生产厂家和企业都采取了积极的调整措施,市场销售明显好转,迅速恢复到去年的水平。第二季度,中国家电市场零售总额达到2486亿元,同比增长2.64%,是第一季度的两倍。

互联网零售渠道在家电市场的快速复苏中发挥了关键作用。报告显示,今年上半年,中国网络家电零售额达到1913亿元,同比增长7.23%,网络渠道占家电零售额的51.84%。家用电器已经成为继书籍和3C电子产品之后的另一个产品类别,其在线份额超过了全国的一半。疫情加速了各行业向网络市场的转移。据报道,今年上半年,家电市场份额进一步聚集在O2O平台京东、天猫和苏宁。京东的市场份额比去年年底增长了6个百分点,达到28.86%,在全渠道中排名第一,苏宁和天猫分别增长了3个百分点,达到21.76%和14.2%,分别排名第二和第三,市场集中度进一步提高。《报告》还指出,线下商店通过进入电子商务平台,将线下专属的高端产品带入网上市场,而电子商务将通过设立网上商店、线上线下整合,推动家电市场向更好的产品、更好的服务、更高的效率方向发展,推动消费升级和产业升级,进一步下沉高效便捷的网上购物模式。

就产品而言,今年上半年,绝大多数家电产品都出现了不同程度的市场萎缩,出现了“销量下降”。但是,销售消毒柜、终端净水设备、洗碗机、螨虫等。主要起到杀菌消毒作用的,显著增加,同时,导致了大型白色电器产品的增长,如具有保鲜和抑菌功能的冰箱、具有高温烹饪和洗涤功能的洗衣机以及与空气净化集成的空调。此外,小型烹饪器具如空气油炸锅、煎炸和烘烤机、厨房机器和穿墙机、小型清洁器具如清洁机器、电动拖把、清扫机器人和真空吸尘器,以及小型护理器具如理发推子和个人按摩设备都是由“家庭经济”驱动的。据《报告》称,疫情刺激了人们对家电细分功能的需求,推动了家电结构的调整。具有个性化细分要求和高科技含量的产品最具竞争力。

今年上半年,直播等新的营销方式和3D场景购买等新的技术手段更多地应用于家电市场,对家电市场的复苏起到了积极的推动作用。《报告》指出,今年上半年,整个家电行业实行直播带货,家电领域直播超过100万次,交易额超过1000亿。今年第二季度,家电直播带来的商品转换率大幅上升,由于市场环境的改善、企业直播体验的提高以及家电直播参与度的提高,平均每场产量是第一季度的4倍。《报告》指出,现场营销和3D模型房都是制造商和商家根据用户的消费心理努力为用户提供更好体验的表现,这表明市场更以消费者为中心,服务和消费体验得到回报。

展望下半年,报告认为,整体家电市场持谨慎乐观态度,但随着家电下乡、以旧换新、消费升级等政策的实施,市场潜力进一步挖掘,市场规模有望与去年持平。

(文章来源:中国工业新闻网)

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