芒果卫视2020年第三季度数据追踪:播出次数和用户数据创历史新高

高质量的内容推动平台流量达到创纪录水平。在《乘风破浪的姐姐》等主打综艺节目和《以家之名》等优质剧的带动下,芒果卫视2020年第三季度整体播出量达到354.1亿,同比增长94.5%,环比增长46.7%。平台流量破2020Q1289.1亿高点。

网络综艺:播出量同比增长245.1%至137.7亿,突破2019年第二季度高点(100亿),主要受《乘风破浪的姐姐》(播出量37.5亿)、《妻子的浪漫旅行第四季》(25.2亿)、《密室逃亡第二季》(22.2亿)等王牌自制综艺节目推动,其中《乘风破浪的姐姐》远比《创造营2000》等选秀节目受欢迎 《青春有你2》和《以团的名义》同期,广告主数量从推出初期的13家增加到15家。 预计投资额将创新高,将有效带动Q3广告收入,推动下半年广告增速恢复。由于上述综艺节目均在Q2结束时推出,第三季度仍在播出,公司第三季度推出的四个新的在线综艺节目主要是“哎哟!《好身材第二季》《新生日记第二季》《小巨人游戏》等小规模事件。

网络剧:加强自制力的趋势明显,《玻璃》在Q3网络剧人气排名第一。2020年第三季度,芒果卫视推出8部新网剧,其中芒果超级传媒参与制作了3部剧:《远离人心》、《心跳的时刻》、《完美先生与差点小姐》。2020年第三季度,芒果卫视网剧播出量总计61.7亿,仅次于2020年第一季度733亿的高点。其中《琉璃》在Q3网剧排名第一,播出量33.7亿。从2019年密集的剧投开始,芒果卫视已经基本保证了1-3部网剧在单个季度播出热度达到前10,而这个数字在2018年之前基本为零,充分体现了剧投的初步成功。

用户数据:8月,DAU达到5355万,超过优酷,位列行业第三。芒果TVMAU月份达到1.99亿的高点,之后从3月到5月有所下降。但是,从5月份开始,随着《我不想和你做朋友》、《冒着风浪的姐姐》等很多头像内容的推出,芒果TVMAU又一次逐月增加。截至2020年8月,芒果TVMAU达到2.12亿,超过2月份历史最高水平;同时,8月份,芒果TVDAU达到5355万,同比增长108.3%,超过优酷(4481万),位列行业第三。此外,2020年8月的芒果电视日均使用时间约为86.2分钟,明显高于爱奇艺(69.14分钟)、腾讯视频(67.35分钟)和优酷(56.76分钟),仅次于bilibili (89.1分钟)。

投资建议:根据芒果卫视的TV2020战略发布会和我们的每日追踪,预计在第四季度推出的自制综艺节目有《姐姐的爱情之旅》《女儿的爱情3》《明星大侦探6》。我们预计2020-2022年归属于公司的净利润分别为16.51亿元、19.68亿元和22.68亿元,保持“买入”评级。保持对垂直发展路径下公司高增长的乐观。

风险预警:行业竞争加剧,用户增长低于预期,广告收入低于预期

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